La 2ª fase de LALIGA GENUINE MOEVE 2026 constituyó para Gijón/Xixón un acontecimiento de especial interés por su capacidad para atraer asistentes de fuera de la ciudad y generar una relevante actividad turística. Así se desprende del informe elaborado por Invesmark y encargado por Visita Gijón/Xixón sobre el evento organizado por Fundación LaLiga con el Real Sporting de Gijón y su Fundación como anfitriones.

Celebrado los días 7 y 8 de marzo de 2026, en el evento participaron jugadores, técnicos y espectadores; un total de 1.379 personas de las que 1.244 no residen en Gijón/Xixón y 1.100 pernoctaron en la ciudad en distintos tipos de alojamiento. 

Ángela Pumariega, vicealcaldesa de Gijón/Xixón y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, mostró su satisfacción por estos datos: “Se configura, así, como un evento muy importante no solo desde el punto de vista deportivo y social, sino también desde la perspectiva turística, económica y de proyección para el destino. Un evento de estas características moviliza visitantes, activa el consumo e incrementa la visibilidad de Gijón/Xixón como ciudad capaz de acoger competiciones con capacidad de convocatoria”.

Joaquín Alonso, Responsable de Relaciones Institucionales del Sporting, definió la experiencia como muy enriquecedora: “Todo lo vivido en Gijón con los equipos Genuine nos hizo sentir muy felices. Era la segunda ocasión que recibíamos la Fase, y ya estamos deseando vivir una nueva experiencia. Además, poder contar con el apoyo del Ayuntamiento y Visita Gijón para su desarrollo y medición de impacto es el broche de oro para reinvindicar Gijón como sede de eventos deportivos e inclusivos, que se certifica con los resultados presentados”. Joaquín destaca “el gran impacto emocional y, por supuesto, el retorno económico, que es muy relevante”. “Mareo fue una fiesta de valores, amistad y fútbol, y nos encanta que los asturianos y todos los visitantes lo vivieran con tanta emoción. El Sporting seguirá promoviendo este tipo de iniciativas tan valiosas”, añadió.

El impacto económico estimado de LALIGA GENUINE MOEVE 2026 en Gijón/Xixón se tradujo en un gasto turístico total de 260.321 euros (IVA incluido). La mayor parte de ese gasto se concentró en alojamiento y hostelería (222.261€), seguido por el transporte (principalmente repostajes) con 22.239 €, comercio (7.486 €) y otros servicios (7.486 €). A su vez, la aportación al VAB local ascendió a 207.262 euros, desglosada en efectos directos (121.569 €), efectos indirectos (54.178 M€) y efectos inducidos (31.515 M€).

El gasto medio generado por los asistentes no residentes en Gijón/Xixón fue significativo: 116,25€ por persona y día y 173,32€ por persona y viaje, con un claro protagonismo de la hostelería y, en segundo lugar, del alojamiento.

La procedencia de los espectadores mostró una notable capacidad de atracción por parte del evento, con una presencia especialmente destacada de asistentes de Asturias (no residentes en Gijón/Xixón: 18,9%), seguidos por quienes procedían del País Vasco (18,3%), Castilla y León (15%) y Galicia (14,4%). Se observa también una aportación relevante de regiones como la Comunidad de Madrid (10,4%), Aragón (7,8%) y Navarra (6,6%). 

El 86,3% de los espectadores no residentes en Asturias eligieron Gijón/Xixón como lugar de estancia. El formato de alojamiento utilizado por el mayor número de participantes fue el hotelero en cualquiera de sus categorías (75,8%). En segundo y tercer lugar, las viviendas vacacionales o de uso turístico (VV/VUT), utilizadas por el 12,9 % de los asistentes, y el alojamiento en casas de amigos o familiares (6,5%). Los alojamientos extrahoteleros (apartamentos turísticos, residencias o camping) supusieron el 4%, mientras que otro 0,8% pernoctó en autocaravana o furgoneta camperizada.

Durante el fin de semana del evento, la tasa de ocupación registrada, según información facilitada por los propios hoteles a través de la herramienta Gijón Datalab, fue del 74,7% el viernes 6 de marzo y del 85,5% el sábado 7. El incremento respecto al mismo fin de semana del año anterior fue del 24,5% para el viernes y del 13,1% para la noche del sábado. La comparativa respecto al fin de semana previo y posterior pone de manifiesto el importante impacto que el evento ha tenido en el sector hotelero (20,7 puntos más de media que el fin de semana anterior y 13,8 más que el posterior).